国会两党出台法案,或迫使Google等巨头拆分广告业务

周四,国会参院两党多位议员联合推出了一项立法,将迫使Google等公司拆分其数字广告业务。


这个名为“数字广告竞争与透明度法案”的立法将禁止大公司在处理超过200亿元的广告交易时,同时控制在线广告生态系统的多项工作。




从功能上来说,这意味着像Google这样的公司将被迫在广告运营交换平台和广告供需平台之间做出选择。如果该法案成为法律, Facebook也将被迫剥离部分广告业务。


共和党国会参议员迈克•李(Mike Lee)在一份声明中说,“数字广告是互联网经济的命脉。”


他补充道,“Google和 Facebook等公司已经能够利用其掌握的大量用户数据,获得对数字广告的控制权,这使得它们在市场的每一方面都能积聚力量,而且还利用这些数据来阻碍竞争和最大化的从客户那里赚取利益。”


在线广告是Google及其母公司Alphabet业务的重要组成部分。Alphabet 在2022年第一季度报告的680.1亿元收入中,其中有546.6亿元来自广告。


Google运营着最大的在线广告交易场所,控制着很多公司用来买卖广告的平台。批评人士称,这种市场支配地位使得Google对那些想在网上投放广告的商家收取过高的费用。


自从2020年底以来,这些投诉是十个州联合对Google提起诉讼的基础。


Google发言人在周四的一份声明中表示:“Google和许多同行公司的广告工具可以帮助全美网站和应用程序为其内容筹集资金,帮助企业发展,并帮助保护用户隐私和误导性广告的影响。”


声明进一步说,“打散这些工具将伤害出版商和广告商,降低广告质量,并创造新的隐私泄露风险。而且,在通货膨胀加剧的时候,这将阻碍小企业寻找简单有效的在线增长方式。”


Facebook的一位发言人拒绝就该法案发表评论。


国会参议院司法委员会今年还提出了两项旨在改善数字经济竞争的法案,即“美国创新和选择在线法案”和“开放应用程序市场法”。


这两项法案的重点都是阻止大型科技公司在自己管理的市场上选择性地青睐自己的产品。


来源:美国中文网