iPhone全球手机高端市场份额创新高:成华为销量下滑最大赢家

“苹果成为华为在高端手机市场下滑的最大赢家(biggest winner)。” 


当地时间6月23日,市场调研机构Counterpoint Research发布的报告显示,2022年一季度,苹果在全球高端手机市场占据62%的市场份额,同比提升5个百分点。 


这不仅是苹果连续第二个季度在全球高端手机市场占据60%以上的份额,同时也是该公司自2017年一季度以来取得的最高市场份额。 


国产品牌方面,由于众所周知的原因,华为在高端手机市场的份额同比下滑6个百分点。其他品牌基本保持不变,仅OPPO的份额同比提升1个百分点,达到4%,排名全球第三,也是目前排名最高的国产品牌。 



Counterpoint Research报告截图



观察者网注意到,Counterpoint Research将售价400美元(约合人民币2676元)及以上的机型定位为高端手机。该机构发布的数据显示,2022年一季度,全球高端智能手机销量同比下滑8%,而整体智能手机销量下滑10%,这是高端手机市场连续第八个季度好于整体手机市场的表现。 

尽管高端手机的销量出现下滑,但其重要性却在上升。 


2022年一季度,全球高端手机销量在整体手机销量中的占比达三成,创下历史同期纪录;由于平均售价(ASP)上涨,高端手机的销售额同比增长0.5%。在该季度,高端手机市场的价值占据整体市场的三分之二,同样创下历史同期纪录,凸显出厂商在高端市场占据一席之地的“战略重要性”。 



2017年一季度至2022年一季度,全球400美元及以上手机市场的销量占比和价值占比


在具体品牌中,受iPhone13系列“降价策略”推动,苹果持续引领高端市场,全球份额由去年同期的57%上升至62%,连续第二个季度超过60%。自2021年10月发布以来,iPhone 13一直是全球每月最畅销的机型。 


在全球高端市场排名第二的是韩国品牌三星。2022年一季度,三星手机的高端市场份额由去年同期的18%降至16%。Counterpoint Research认为,这是由于三星Galaxy S22系列的发布时间比上一代S21系列要晚,“但S22系列的整体表现不错”。 



中国品牌方面,华为手机的全球高端市场份额由去年同期的9%降至2022年一季度的3%,排名由第三降至第五。目前在华为商城中,高端主力Mate系列仅剩一款折叠屏在售,不过P50系列大部分处于在售状态。 


今年4月27日,华为终端业务CEO余承东曾公开表示,去年华为手机供应很困难,今年华为手机的供应得到了极大的改善,“今年华为手机开始回来了”。 


其余中国手机品牌中,OPPO的全球高端市场份额(包括OnePlus)由去年的4%提升至2022年一季度的5%;小米和vivo的市场份额未出现变化,分别为4%和3%,“others”的份额由5%提升至6%。 



2021年一季度和2022年一季度,各手机品牌在高端市场的份额占比



前文提到,高端手机市场对厂商的重要性不可忽视,中国手机品牌也已认识到这一点。 


从时间线来看,小米手机的高端之路自2020年初小米10发布时便已开启。今年以来,小米集团董事长雷军更是提出,小米将坚定不移推进高端化,不仅要做到三年手机销量全球第一,而且产品和体验要全面对标iPhone,三年内拿下国产高端市场份额第一。 


要对标苹果的不止小米。从华为剥离之后,荣耀CEO赵明也多次公开提到,“荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果”,“没有品牌不可撼动,面对苹果的成功,荣耀的策略就是推出融合计算摄影,在拍照体验上与苹果直接比拼。” 


但从目前的市场数据来看,小米OV冲击高端仍任重道远,苹果的地位短时间难以撼动。 


Counterpoint Research公布的数据显示,2022年一季度,iPhone13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和iPhone12是全球销量排名前四的四款高端手机,共占据53%的全球高端手机市场份额,三星 Galaxy S22 Ultra 5G是排名最高的非苹果高端机型,市场份额为3%。 



2022年一季度,全球高端手机市场销量最高的机型排名


如果从中国市场来看,市场调研机构CINNO Research向观察者网提供的独家数据显示,2022年一季度,苹果在新品iPhone13系列强势表现带动下,在中国5000元以上高端手机市场独占鳌头,其份额由2021年四季度的75%进一步提升至79%,而2020年这一数字是48%。 


国产厂商中,华为的高端市场份额萎缩至14%(2020年上半年IDC统计,华为以44.1%份额位居国内第一);其余厂商没有一家超过2%,OPPO份额为1.7%,小米和荣耀均为1.4%,vivo的份额为0.4%。 


CINNO Research高级分析师田婷向观察者网指出,国产安卓手机在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀,但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距,一方面苹果拥有领先于其他品牌的自主研发的A系列芯片和独一无二的iOS系统,大大提升用户体验感,而国产品牌在这些核心竞争力上暂无法突破;另一方面,作为行业领头羊的苹果,在供应链的把控上存在先天优势,而其他安卓品牌无差别的“系统用谷歌、芯片用高通”的模式始终存在被“卡脖子”的风险。 


高端市场之中,还包括售价更高的超高端机型(售价在1000美元以上)。Counterpoint Research数据显示,2022年一季度,全球超高端手机市场的销量同比增长164%。 



2021年一季度和2022年一季度,全球高端手机市场各价格段的销量占比


Counterpoint Research指出,无论是销量还是价值,超高端机型已成为高端市场的最大贡献者,同时也是全球以及中国、西欧和北美增长最快的价格细分市场。2022年一季度,iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro在超高端价位段中合计占据三分之二以上的销量。 


“这是由美国、中国和西欧的强劲销量增长推动的。在中国,2022年一季度,1000美元以上价格细分市场的销售额同比增长176%。仅这一细分市场就占据本季度中国智能手机市场价值的五分之一以上。苹果成为华为在高端市场下滑的最大赢家。中国的高端市场仍有潜力,将受到消费升级的推动,尤其是来自华为庞大的高端用户群体。”报告指出。 


值得一提的是,在传统智能手机之外,折叠屏手机在高端市场的存在感也越来越高。2022年一季度,折叠屏手机在全球高端市场的销量同比增长184%,占该细分市场总销量的3%。越来越多的手机厂商正进入折叠屏手机市场。随着价格下降,折叠屏手机有望成为更主流的产品。 


展望未来,Counterpoint Research认为,随着全球通胀飙升,入门级和较低价格段的手机市场可能会受到更大的冲击。只有通过提升更高价格区间的销量,手机制造商才能抵消由此导致的部分收入下降。虽然发达市场目前主导着高端手机市场的销售,但随着消费能力不断提升,高端市场在印度和拉美等新兴市场也变得越来越重要。

来源:取自各大新闻媒体