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发表于:2022-09-22 21:37|只看楼主
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DR的钻戒是智商税上热搜!1.5万钻戒成本才4000

,#DR1.5万钻戒成本仅4000# 消息冲上微博热搜第一。



“男士一生仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词,吸引了无数年轻人购买。在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后,有网友直呼“暴利,这是在交智商税”;也有网友表示,“一生一次,心甘情愿为爱情买单。”



图片来源:新浪微博



1.5万钻戒被曝成本仅4000元

据媒体报道,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。


根据DR在招股书中公布的产品价格对比,以0.5克拉重的简单款钻戒为例,相似颜色和净度下,竞品售价为18068-27838元,而DR的售价则为25449-32889元,比竞品售价高出数千元。比如,其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。


图片来源:2021年的招股书中披露


数据显示,2018年-2021上半年,DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,高于同行业可比公司水平。2022年上半年,DR整体毛利率70.63%,较上年同期增长0.63%。

对比之下,周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%,比2021财年下降了4.8%;周大生今年上半年毛利率约22.16%,同比减少18.3个百分点,几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时,DR称,公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品形成了有效区隔,赋予了公司产品一定的溢价空间。

从官方标注看,DR是一个浪漫求婚钻戒品牌,隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指,以年轻、时尚、轻奢的品牌风格,引领真爱潮流。

图片来源:DR官网


“一生只能定制一枚”记录被曝800元就能消除


2021年5月,DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例,编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案,诱导消费者信以为真,达到营销目的。


2021年10月,DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻,更是有网友爆料,500块就能消除DR购买记录。最终,DR关闭了真爱验证查询系统。


在黑猫投诉上,也有不少用户反馈,购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示,前几年购买了一枚DR求婚戒指,跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的,也领了结婚证,但事后发现并没有那么美好,因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指,但是客服说有记录不能购买,即使已经和前妻离婚,也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。


不过,DR所说的不能修改与删除,也存在着漏洞。据媒体报道,淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录,如果加急的话需要1600元。


对于DR所说的不能修改与删除,该店铺老板直言“官方说能的话,戒指还怎么卖呀。”他称,可以通过技术手段删除订单,一天即可消除记录,再通过申诉解绑身份信息,两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式,他只是称为商业机密,并未透露。

最后编辑wwloib 最后编辑于 2022/09/22 21:40:01
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良心企业,不坑穷人哦


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lopnev
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骗谁呢?成本绝对不超过四百

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男士一生仅能定制一枚,因为一生只会被坑一次,第二次就破产了

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mingdrew
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发表于:2022-09-22 21:42|只看TA
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真没意思,LV和Chanel的包质量好在哪里,就是买品牌溢价啊,不接受的可以买MK、coach这种平替。

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发表于:2022-09-22 21:44|只看TA
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成本四千? 那绝对良心企业了 一般钻戒这种行业 成本四百差不多
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miid
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发表于:2022-09-22 21:45|只看TA
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4000成本卖1.5万算不错的价钱吧。店家除了戒指的成本还要交铺租水电费发人工的呀。

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nullb
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发表于:2022-09-22 21:49|只看TA
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奢侈品这种成本不算离谱吧?本来就不是冲着薄利多销去的。还不知道这成本里有没有算公司运营成本,品牌效应等呢。比这暴利的多了去了

估计被竞争对手买通稿了

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Dailytollday
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发表于:2022-09-22 21:51|只看TA
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4000卖1万五,算是良心企业了吧

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crazyHat
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发表于:2022-09-22 21:54|只看TA
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不是,成本四千卖一万五简直良心企业好不好


珠宝业毛利不到500%还能坚持么?

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