马斯克吓退广告主:推特最大的100个广告主跑了一半

据报道,市场研究公司 Media Matters 的统计显示,在埃隆・马斯克(Elon Musk)收购推特 25 天后,该公司最大的 100 个广告主已经有一半停止在其平台上投放广告。



Media Matters 表示,自 2020 年以来,这 50 家公司为推特贡献了接近 20 亿美元广告收入,仅今年就投入 7.5 亿美元。


雪佛兰、福特和 Chipotle 等公司已经公开宣布停止在推特投放广告。Media Matter 称,其他广告主则是悄悄退出的,因为它对 Pathmatics 的数据分析显示,这些公司已经停止投放广告很长时间了。


Media Matters 表示,可口可乐、Kellogg's 和 Meta 也都取消了推特的广告预算。该公司认为,这些企业之所以选择退出推特,是因为“直接宣传、争议和媒体买家的警告”。


玛氏糖果澄清道,该公司最早于 9 月末暂停在推特投放广告,那时马斯克尚未完成对推特的收购。


之前有报道称,马斯克在完成收购后曾经举行虚拟电话会议,试图安抚广告主,让他们相信推特的安全性。


11 月 11 日,全球最大广告买家 GroupM 将推特定为“高风险”广告平台,并向客户发出警告,不建议购买该平台的广告位。


据报道,在推特的信任和安全主管约埃尔・罗斯(Yoel Roth)离职后,广告主的担忧进一步加剧。罗斯曾经试图安抚广告主对推特平台上的虚假信息和仇恨言论的担忧。


GroupM 还担心有人冒充企业的品牌,因为 8 美元的 Twitter Blue 订阅服务允许任何人获得蓝标。


任天堂和麦当劳都曾经遭到假冒,还有人冒充制药公司礼来说:“胰岛素现在免费了。”


马斯克随后暂停了付费验证功能,直到有足够信心解决这一问题才会重新开放。


作家史蒂芬・金(Stephen King)也在周二嘲讽道:“要不了多久,推特上恐怕就只剩下 My Pillow 一个广告主了。”


My Pillow 是一家由麦克・林德尔(Mike Lindell)领导的公司,他是美国前总统特朗普的支持者。


推特尚未对此置评。